什么是印象?就是剛一張口,卻發(fā)現(xiàn)無法精準(zhǔn)表達(dá)。什么是印象?就是未曾表達(dá),便感覺已經(jīng)心領(lǐng)神會(huì)。云煙給人的“印象”,就是這樣不動(dòng)聲色的影響者。
“好酒出貴州,好煙出云南”,是中國(guó)消費(fèi)者多年來形成的共識(shí)。在西南煙葉王國(guó)里,云南煙從最初的獨(dú)樹一幟的紅塔山,到近年來在新型中式卷煙上頻頻發(fā)力的云煙,“山壯、河闊、云美”的云煙始終是中式卷煙的消費(fèi)者心頭念念不忘的結(jié)。
前段時(shí)間,云煙連續(xù)推出“小白龍”(“云煙(細(xì)支云龍)”)和金腰帶(“云煙(細(xì)支珍品)”)。去年,這兩款煙分別在二類煙、普一類價(jià)位上取得了快速增長(zhǎng),取得了銷量和口碑的雙豐收,成為云煙品牌穩(wěn)規(guī)模、提結(jié)構(gòu)的新支撐。
2019年伊始,我們的七彩“云煙”又將增加一款抓人眼球的新品-“黑金剛”(“云煙(黑金印象)”)。從2018年的匠心制作到精心發(fā)布,從預(yù)熱市場(chǎng)到2019年年初的全面上市,云煙(黑金印象)將有力地激發(fā)云煙的活力。云煙(黑金印象)強(qiáng)勢(shì)站位600元檔,足以看出這是云南中煙在重塑“大重九”品牌之后,以黑金剛為先鋒逐鹿中原,填補(bǔ)價(jià)位空白,鞏固全產(chǎn)品鏈條,全面實(shí)現(xiàn)云煙的結(jié)構(gòu)升級(jí)和價(jià)值升級(jí)的信心和決心。在煙草行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新征程上,云煙人率先吹響了起步的號(hào)角。
這是一款能改變你感觀印象的產(chǎn)品,在中國(guó)眾多卷煙產(chǎn)品中,顏值往往決定了消費(fèi)者對(duì)卷煙的第一感觀。
早年間的傳統(tǒng)中式卷煙包裝用色往往集中于紅、黃、藍(lán)三色,設(shè)計(jì)偏于單調(diào)。近幾年隨著煙草工業(yè)設(shè)計(jì)快速發(fā)展,新品卷煙包裝逐步風(fēng)格多樣化和包裝個(gè)性化,也出現(xiàn)了一些令人欲罷不能的經(jīng)典設(shè)計(jì)。但從整體上說,卷煙包裝設(shè)計(jì)受傳統(tǒng)的卷煙審美和市場(chǎng)需求的制約,能打破桎梏,令消費(fèi)者眼前一亮的卷煙包裝設(shè)計(jì)并不多見。而此次推出的“黑金印象”,大膽的采用了黑色為主色的設(shè)計(jì)理念,無疑是對(duì)卷煙包裝創(chuàng)新的顛覆性引領(lǐng)。
黑色代表著態(tài)度。純粹的黑色往往是各種顏色的糅合和色調(diào)的交融。只有歷經(jīng)滄桑,飽經(jīng)世故的人才會(huì)真正欣賞這一將慵懶和隨心、靜謐和濃烈融入一體的顏色。
黑色代表著經(jīng)典。古人稱黑色為墨黛,又名青蘭。古人描繪自己心儀的窈窕少女、鐘情的山長(zhǎng)水遠(yuǎn)的圖畫都被統(tǒng)稱為墨寶,示之為心頭之好。直到現(xiàn)代的時(shí)尚界,黑色也因其經(jīng)典地位而穩(wěn)占一席之地,經(jīng)久不衰。
云煙(黑金印象)以黑色為底,又輔以如意圖案居中,勾勒以金色邊線,壓抑了黑的陰郁又突出了黑色的內(nèi)斂,掘棄了金色的浮夸又突顯了金色的光芒。黑金搭配得恰到好處,讓這包煙從內(nèi)到外由上到下有了時(shí)尚之感,在把玩卷煙的瞬間散發(fā)著一種時(shí)尚尊貴和低調(diào)狂野的品位和個(gè)性。
這是一款能觸及你思想深處的產(chǎn)品,一款好煙當(dāng)有格局,不僅僅是滿足于消費(fèi)者的感觀,更要傳達(dá)出卷煙自身的價(jià)值觀。
隨著時(shí)間地推移,零售消費(fèi)格局正在發(fā)生變化。今年1月的天貓與阿里研究院聯(lián)合發(fā)布《2018中國(guó)新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出:精致的紳士人群成為2019年新品消費(fèi)者主要趨勢(shì)之一。從年齡結(jié)構(gòu)上來看,他們更年輕,相比傳統(tǒng)的高端卷煙消費(fèi)人群而言具有更強(qiáng)的消費(fèi)能力和未來的增值潛力;從消費(fèi)態(tài)度上來看,他們追求時(shí)尚,擁有著獨(dú)立見解的時(shí)尚態(tài)度和視角。這就是說,我們的高端卷煙的消費(fèi)群體正在悄然發(fā)生變化,傳統(tǒng)的高端消費(fèi)群體正在被新興的高端卷煙消費(fèi)群體所替代,一個(gè)不同于傳統(tǒng)概念的新成功人士群體正在成形。這種變化之下,勢(shì)必要求高端新品的文化價(jià)值塑造要不斷適應(yīng)這種新的潮流,而黑金剛就是這樣一款站在風(fēng)口上的產(chǎn)品。
“黑金剛”推崇精致的陽(yáng)剛之美。好產(chǎn)品之所以優(yōu)秀,除卻它本身的優(yōu)秀品質(zhì),更多的其自身的文化內(nèi)涵與使用者產(chǎn)生共鳴。不同以當(dāng)前陰柔的審美風(fēng),“黑金剛”以內(nèi)斂的黑色為底,沉默中自有其優(yōu)雅和風(fēng)度; 以個(gè)性的金色為邊,勾勒出時(shí)尚和和干練。擁有一包既有格調(diào)又有品味的黑金剛,吞吐之間不經(jīng)意間傳遞出新紳士群體對(duì)生活應(yīng)有的優(yōu)雅態(tài)度。
“黑金剛”推崇內(nèi)斂的陽(yáng)剛之美。古人云,過高易跌,過剛易折。內(nèi)斂,是中國(guó)傳統(tǒng)的精華所在,也是成功者所遵循的信仰。黑金剛16支的包裝與眾不同,尤顯每一支煙支的珍貴品質(zhì)。煙支上如意標(biāo)識(shí)居中、鏡面磨砂煙紙、本草加強(qiáng)爆珠,以及來自于印象莊園的優(yōu)質(zhì)煙葉,讓每一支“黑金剛”格外深沉,不事奢華但卻高貴,不似鐘鼓但卻高昂,這便是黑金剛給世人帶來的驚喜。
黑金襲來,耀你好看,“不動(dòng)如山,世界為之波瀾!”
作為云煙的新貴,云煙(黑金印象)延續(xù)了煙草王國(guó)的純正血統(tǒng),重塑云煙•印象系列產(chǎn)品的形象,為云煙產(chǎn)品鏈條上添增了厚重的一環(huán)。
從云南中煙艱辛的發(fā)展歷程來看,歷經(jīng)調(diào)整期的蟄伏,2016年起,云煙的金腰帶、小白龍的表現(xiàn)讓行業(yè)為之側(cè)目,大重九引領(lǐng)了老品牌重生的潮流。云南中煙人守正出奇,終見云散月明,花開滿簇。
如今只為顛覆而來的黑金剛震撼問世,正彰顯著大品牌的厚積薄發(fā)。黑金相嵌,紳士體驗(yàn),站在潮流頂端的黑金印象必將成為有態(tài)度的時(shí)尚都市人群的新寵。
新的一年,黑金襲來,耀你好看,你準(zhǔn)備好了嗎?