對于黃鶴樓而言，即將結(jié)束的2019年又是一個品牌發(fā)展的大年。繼2018年歷史性地「跨越雙千億」之后，「黃鶴樓」以高標(biāo)準(zhǔn)、高要求實現(xiàn)了高起點之上的發(fā)展高質(zhì)量。截止11月，商業(yè)銷量已經(jīng)突破200萬箱、商業(yè)銷售收入達(dá)到1009億元，比去年提前一個月達(dá)成了新的「雙千億」，商業(yè)銷量、商業(yè)銷售收入再創(chuàng)歷史新高。
「黃鶴樓」「雙千億」之上新的「雙千億」，有很多突出亮點：
商業(yè)銷量全國第6位，增量「雙15」品牌第6位;
商業(yè)銷售收入全國第5位，增加值「雙15」品牌第4位；
單箱批發(fā)均價穩(wěn)定在5萬元+，第一個200萬箱規(guī)模、5萬元單箱大品牌；
一、二類煙商業(yè)銷量全國第2位，其中：一類煙銷量全國第2位，增量第3位；
高價位煙商業(yè)銷量全國第2位，千元細(xì)支全國第1位；
高端煙商業(yè)銷量全國第3位；
細(xì)支煙、爆珠煙商業(yè)銷量全國第2位，中支煙全國第4位。
這其中，珍品系列為「黃鶴樓」——從價值到聲望——「雙提升」確立了極其重要、極為關(guān)鍵的承上啟下、腰部支撐。今年前11個月，珍品系列商業(yè)銷量突破11萬箱，「黃鶴樓（軟珍品）」一舉越過3萬箱，「黃鶴樓（硬珍品）」接近9萬箱，軟、硬兩個珍品在各自價位段也處于靠前位置，鞏固了珍品系列在細(xì)分市場的領(lǐng)先優(yōu)勢，對「黃鶴樓」高端煙的銷量貢獻(xiàn)度超過40%。
今年上市的「黃鶴樓（珍品細(xì)支）」，則為珍品系列注入了新的活力。
作為珍品系列個性化、多樣化、豐富化的重要組成，「黃鶴樓（珍品細(xì)支）」在戰(zhàn)略上定位于「黃鶴樓」高端細(xì)支產(chǎn)品，是「黃鶴樓」質(zhì)量、口味和品質(zhì)的集中代表，不僅傳承了珍品系列廣獲贊譽——連續(xù)三年排名國內(nèi)卷煙質(zhì)量評測第一——的高品質(zhì)，整體上與珍品系列經(jīng)典風(fēng)格一脈相承，又以皮革般質(zhì)感的環(huán)保素材進(jìn)行內(nèi)斂設(shè)計，配搭了現(xiàn)代科技全息黃鶴樓LOGO防偽技術(shù)，進(jìn)一步彰顯現(xiàn)代精工典范的價值感。
尤其「黃鶴樓（珍品細(xì)支）」90MM細(xì)支設(shè)計，帯給消費者既有珍品系列的親近感，又有細(xì)支煙的新鮮感，再輔以上等原生態(tài)煙葉帶來誘人本香，定制天然香料帶來醇香飽滿的口感，在傳承「醇、綿、通、厚」產(chǎn)品特色基礎(chǔ)上，以出眾品質(zhì)成就不凡品味，融典藏配方與創(chuàng)新工藝技術(shù)于一體，賦予了柔和雅致、流暢潤澤的鮮明個性，帶給消費者回甜感強、舒適感強、滿足感強的生動體驗。
從市場反饋來看，「黃鶴樓（珍品細(xì)支）」邁出了從「+1」到「1+」的關(guān)鍵一步。
一個是「黃鶴樓（珍品細(xì)支）」的加入，為珍品系列構(gòu)建并形成了「1+」的平臺效應(yīng)，更好地發(fā)揮珍品系列良好的市場基礎(chǔ)、消費口碑和品牌效應(yīng)，不僅極大地豐富了珍品系列的形態(tài)、樣式，為珍品系列提供了非常積極的品牌保鮮，也進(jìn)一步強化珍品系列的品系打造，充分捕捉500元價位段的成長擴(kuò)容，不斷放大「黃鶴樓」高端煙整體的力量感和細(xì)分的差異化。
另一個是有助于珍品系列的向外走、向上走，原來的珍品系列盡管有著非常突出的市場表現(xiàn)和非常扎實的消費基礎(chǔ)，但市場分布相對集中，成熟產(chǎn)品的向外走又有著天然的屏障和困難，從「黃鶴樓（珍品細(xì)支）」上市以來的市場表現(xiàn)看，省外市場快速布局、穩(wěn)步推進(jìn)，為「雙千億」之上的「黃鶴樓」賦予新的活力，為「黃鶴樓」高端煙市場擴(kuò)張注入新的動力。
做一個比較形象的比喻，過去的「+1」相當(dāng)于是在有一兩棵樹的基礎(chǔ)上，不斷地增加種植的品種和花樣，最終有可能成為一個不錯的小樹林、小花園，而現(xiàn)在的「1+」則是按照園林、園藝的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)劃，在后續(xù)有計劃地豐富品類和形態(tài)，「黃鶴樓（珍品細(xì)支）」的加入就是對珍品系列「1+」最好的豐富和最新的完善，打造出更加立體、更加生動、更加全面的珍品系列。
在即將到來的元春佳節(jié)——新一季「佳節(jié)必有黃鶴樓」——「黃鶴樓（珍品細(xì)支）」也成為了當(dāng)紅主打、流量擔(dān)當(dāng)。作為節(jié)禮營銷的品牌主選、頭部玩家，「黃鶴樓」一直以「佳節(jié)必有黃鶴樓」為主題開展年節(jié)消費促進(jìn)活動，在營造節(jié)日氛圍、豐富消費選項、促進(jìn)禮品消費等方面發(fā)揮了積極作用，早已成為「黃鶴樓」品牌的一大名片、節(jié)禮市場的一大風(fēng)景。
把「黃鶴樓（珍品細(xì)支）」作為新一季「佳節(jié)必有黃鶴樓」的主打，既可以看出「黃鶴樓」對于「黃鶴樓（珍品細(xì)支）」這支煙的特別重視、充分期待，有利于持續(xù)提升珍品系的市場影晌；又反映出「黃鶴樓」對于市場需求的深刻洞察，「黃鶴樓（珍品細(xì)支）」的高品質(zhì)、高品味既順應(yīng)消費需求的趨勢變化，又能更好地引導(dǎo)、拉動節(jié)禮消費，激發(fā)釋放消費活力。
所以，我們期望也相信「黃鶴樓」對于珍品系列的「1+」有著更加系統(tǒng)化的規(guī)劃與推進(jìn)，展現(xiàn)給大家更加美好的「詩和遠(yuǎn)方」。
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