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2019年的中國(guó)煙草，一、二類煙已經(jīng)成為商業(yè)銷量、銷售收入的雙重支撐，也構(gòu)成了銷量增長(zhǎng)、收入增長(zhǎng)的絕對(duì)主力。而在10年之前的2010年，三、四類煙還是銷量的主要來(lái)源。

一、二類煙的快速增長(zhǎng)，也成為大品牌的重要發(fā)展指標(biāo)。繼2011年“芙蓉王”首次突破百萬(wàn)箱，引領(lǐng)一類煙百萬(wàn)箱時(shí)代以來(lái)，2019年已經(jīng)有5個(gè)品牌的一類煙超過百萬(wàn)箱。而如果把一、二類煙加起來(lái)，從2018年開始，則已經(jīng)有6個(gè)品牌超過百萬(wàn)箱，其中“利群”達(dá)到300萬(wàn)箱，“黃鶴樓”達(dá)到 200萬(wàn)箱。銷量的高結(jié)構(gòu)也帶來(lái)了銷售收入的突破，“中華”在2018年首次突破1500億之后，另有“利群”、“云煙”、“芙蓉王”和“黃鶴樓”4個(gè)品牌突破了千億元。

從更大范圍來(lái)看，29個(gè)重點(diǎn)品牌除1個(gè)品牌之外，均實(shí)現(xiàn)了一、二類煙的銷量增長(zhǎng)，有3個(gè)品牌增量超過10萬(wàn)箱，8個(gè)增量達(dá)到5萬(wàn)箱以上。這樣高水平的發(fā)展讓人振奮，卻并非一蹴而就。我們不禁想起，在10年之前，行業(yè)才剛剛喊出“卷煙上水平”的口號(hào)。

2010年全國(guó)煙草工作會(huì)上，國(guó)家局提出了“卷煙上水平”的戰(zhàn)略任務(wù)。其中最為核心，也是“卷煙上水平”的集中體現(xiàn)，是以提高中國(guó)煙草整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力為目標(biāo)，努力推動(dòng)品牌發(fā)展上水平。“品牌發(fā)展上水平”進(jìn)一步量化為“532”、“461”發(fā)展目標(biāo)，即：爭(zhēng)取用5年或更長(zhǎng)一段時(shí)間，著力培育2個(gè)年產(chǎn)量在500萬(wàn)箱、3個(gè)300萬(wàn)箱、5個(gè)200萬(wàn)箱以上，定位清晰、風(fēng)格特色突出的知名品牌；爭(zhēng)取到2015年，培育12個(gè)銷售收入超過400億元的品牌，其中6個(gè)超過600億元、1個(gè)超過1000億元。

彼時(shí)，“532”迅速成為大品牌的門檻與門票。不過，在“461”昂首闊步、超前超量的身后，卻是一度看似近在咫尺卻迄今仍未達(dá)成的“532”。

現(xiàn)在，我們明白了依靠三類煙很難做成大品牌，以三類煙為主的“532”也不是大品牌。而透過“532”、“461”不同的發(fā)展軌跡，還原的是規(guī)模結(jié)構(gòu)化之路的越跑越窄，而結(jié)構(gòu)規(guī)?；烽_始可能艱難，但越往后越寬廣。

2019年全國(guó)煙草工作會(huì)議上，國(guó)家局提出了全新的“136”、“345”發(fā)展目標(biāo)，即通過未來(lái)4-5年的努力，在中高端卷煙形成“136”品牌規(guī)模（1個(gè)年銷量規(guī)模超350萬(wàn)箱，3個(gè)超200萬(wàn)箱，6個(gè)超100萬(wàn)箱）；“345”品牌效益（3個(gè)年批發(fā)銷售額超1500億元，4個(gè)超過1000個(gè)億元，5個(gè)超600個(gè)億元）。注意，這里的前提是中高端卷煙。

這一全新發(fā)展目標(biāo)提出后，與10年前行業(yè)言品牌必談“532”、“461”不同，反而對(duì)“136”、“345”的數(shù)字目標(biāo)比較淡化，強(qiáng)調(diào)的是高質(zhì)量的要求、高質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的過程。所以，“136”、“345”在時(shí)間進(jìn)度上，早一點(diǎn)晚一點(diǎn)、快一點(diǎn)慢一點(diǎn)反而不是問題，關(guān)鍵是持續(xù)提升中式卷煙品牌的創(chuàng)新力、競(jìng)爭(zhēng)力、影響力，更好地滿足個(gè)性化、多樣化、不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。

而在更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃中，行業(yè)提出了建設(shè)現(xiàn)代化煙草經(jīng)濟(jì)體系，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代目標(biāo)。圍繞建設(shè)現(xiàn)代化煙草經(jīng)濟(jì)體系所發(fā)布的“1+6+2”政策體系，在頂層設(shè)計(jì)上體現(xiàn)了充分的全局性、系統(tǒng)性、前瞻性，對(duì)于推進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量以及未來(lái)的科學(xué)發(fā)展都將發(fā)揮舉綱張目、提綱挈領(lǐng)的關(guān)鍵作用。而上一個(gè)取得如此效果的綱領(lǐng)性文件正是10年前的“卷煙上水平”。

歷史的發(fā)展總是在不斷承接過往，又不斷創(chuàng)新未來(lái)。10年前的“卷煙上水平”是對(duì)中國(guó)煙草古早發(fā)展的承接和創(chuàng)新，而“1+6+2”同樣是在過去10年發(fā)展基礎(chǔ)之上的更高遠(yuǎn)布局，是煙草行業(yè)未來(lái)10年甚至是下下個(gè)10年……實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的最有力保障。

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