轉(zhuǎn)眼已是2018，回首2017煙草行業(yè)的發(fā)展總體呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)回暖態(tài)勢，經(jīng)濟運行形勢良好，品牌市場狀態(tài)也是趨佳，甚至給人帶來輕舟已過萬重山的感覺，越是美好越要清醒，面向2018，下面香煙網(wǎng)系哦啊便為大家整理介紹中國煙草市場所面臨的大勢。
面向2018，作為煙草人小編把“重新定義”作為主題詞。為什么要“重新定義”?這是由我們所處的大勢、大局所決定的。概言之，在新時代，煙草產(chǎn)業(yè)所面臨的大勢、大局主要有四個方面：
一、經(jīng)濟發(fā)展新周期。這個不用多說，自2014年來經(jīng)濟發(fā)展就步入了以新常態(tài)為特征的新周期，煙草經(jīng)濟發(fā)展也不例外。據(jù)測算，煙草行業(yè)發(fā)展與國民經(jīng)濟整體發(fā)展水平相關(guān)系數(shù)在76%至78%之間。我國經(jīng)濟爆發(fā)式增長期已經(jīng)過去，隨著國家GDP增長進入6.5%左右的新周期，卷煙經(jīng)濟發(fā)展兩位數(shù)高速增長的勢頭亦不復(fù)存在，由“大步快走”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;小步穩(wěn)走、穩(wěn)中求好”。新周期，奠定了煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本態(tài)勢。
二、供求關(guān)系新矛盾。習(xí)總在十九大報告中深刻指出，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。具體到煙草產(chǎn)業(yè)，主要表現(xiàn)為卷煙供給跟不上消費者因美好生活需要而產(chǎn)生的消費升級需求的矛盾。消費升級需求主要表現(xiàn)為三種情況：一是健康意識增強，從數(shù)量到質(zhì)量;二是品牌意識增強，從功能到精神;三是個性化需求增強，從從眾到出眾。新矛盾，決定了煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要任務(wù)。
三、卷煙消費新生態(tài)。隨著風(fēng)清氣正的社會大環(huán)境日益形成，“廳局級享受”的公款消費徹底落幕，“只選貴的、不買對的”的面子消費明顯弱化，“吸煙不買煙、買煙不吸煙”的禮品消費逐漸出局(當(dāng)然，個人禮品市場仍然活躍)，卷煙市場越來越趨向理性成熟，自主消費、安全消費、綠色消費、文明消費日益成為主流，加上消費者的代際轉(zhuǎn)移、去中心化、全渠道化等深刻變化，卷煙消費正在迎來前所未有的消費新生態(tài)。新生態(tài)，倒逼卷煙經(jīng)營方式必須發(fā)生根本轉(zhuǎn)型。
四、品牌傳播新環(huán)境。從營銷傳播的角度看，卷煙品牌早已進入后廣告時代與社會化傳播時代。一方面，關(guān)閉了一扇窗，卷煙品牌徹底告別了傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑?另一方面，開啟了一扇門，自媒體時代的社會化傳播為卷煙品牌傳播提供了無限的可能，但社會輿情與品牌傳播環(huán)境變得更加透明，大眾傳播被顛覆，人際傳播規(guī)律變得更加不易把握。新環(huán)境，要求卷煙品牌運作方式必須發(fā)生根本轉(zhuǎn)型。
舊船票登不上新客船，舊導(dǎo)航找不到新大陸。這四個基本面，決定了我們需要必須“重新定義”卷煙營銷。大道至簡，“重新定義”其實只是一種回歸——回歸常識，回歸初心。具體小姑讓我們拭目以待！
以上就是香煙網(wǎng)小編為大家整理收集的關(guān)于2018在新時代下煙草產(chǎn)業(yè)所面臨的大勢，希望大家看完之后有更好的了解。
收藏網(wǎng)站
分享頁面
聯(lián)系網(wǎng)站
(非品牌方)
回到頂部
