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        對(duì)于一些煙民來(lái)說(shuō)，吸煙早已一種行為習(xí)慣，成癮難戒。雖然他們明知吸煙給身體、家庭、社會(huì)帶來(lái)的嚴(yán)重危害，但是陷入其中、難以自拔。而近年來(lái)控?zé)?、禁煙活?dòng)風(fēng)起云涌，不少組織和志愿者積極參與其中，這讓戒煙成為了一種可能。但煙民想要成功戒煙，除了自身要有能夠戰(zhàn)勝香煙誘惑的毅力之外，還要抵御煙企換著方的煙草廣告侵襲。
       而禁煙公益廣告，則被視為社會(huì)禁煙的重要力量。優(yōu)秀的禁煙公益廣告對(duì)吸煙者的心態(tài)和戒煙者的態(tài)度會(huì)產(chǎn)生直接的影響，將會(huì)帶來(lái)良好的社會(huì)效益。本文精選了一組禁煙公益廣告，其內(nèi)容涉及煙民嘗試吸煙、深受香煙毒害和努力戒煙等活動(dòng)，反映了煙民的整個(gè)吸煙和戒煙過(guò)程。下面我們將解讀禁煙公益廣告中的多模態(tài)隱喻現(xiàn)象，同時(shí)分析這些廣告如何借助隱喻性思維達(dá)到警示和勸諫的目的。
（一）香煙的誘惑
       吸煙危害健康早已是眾所周知的事實(shí)。但是香煙和吸煙本身極具吸引力，很多曾經(jīng)非常討厭吸煙的人，出于好奇吸入第一口之后也會(huì)被徹底洗腦。一旦嘗試吸煙，很容易吸煙成癮，嗜煙如命。題為《香煙的誘惑》的廣告圖片展示了一只魚(yú)鉤，與眾不同的是，這個(gè)魚(yú)鉤上掛的不是普通的魚(yú)餌，而是一支點(diǎn)燃的香煙。該則廣告屬于典型的雙域合成式。目標(biāo)域(香煙)和源域(魚(yú)餌)以圖像的形式同現(xiàn)，而且兩者拼接成一個(gè)視覺(jué)整合統(tǒng)一體。該圖像隱喻意義可以用語(yǔ)言表述為“香煙是魚(yú)餌”。源域和目的域之所以能進(jìn)行跨域映射，是因?yàn)槎叽嬖谝韵孪嗨菩裕?）香煙對(duì)人的誘惑力就像魚(yú)餌對(duì)于魚(yú)兒一樣；2）香煙放在人的嘴里就像魚(yú)餌進(jìn)入魚(yú)兒的嘴里一樣；3）人吸煙要付出失去健康和生命的代價(jià)，吃到魚(yú)餌的魚(yú)兒會(huì)失去自由和生命。讀者的生活常識(shí)促使他們對(duì)該則廣告做出如下解讀：很多人難以抵抗香煙的誘惑，嘗試吸煙以致成癮，最終付出慘痛的代價(jià)，如同魚(yú)兒在魚(yú)餌的引誘下上鉤一樣，因此要遠(yuǎn)離香煙。
（二）吸煙的后果
       吸煙會(huì)誘發(fā)心、腦血管、呼吸道等方面的疾病，甚至有致癌作用。吸煙不僅危害自己的健康，而且危害周?chē)说慕】怠Ｎ鼰熜袨槿缤宰詺?、自掘墳?zāi)埂ｎ}為《吸煙有害健康》的廣告圖片呈現(xiàn)的是一支標(biāo)有年齡刻度的香煙，旁邊注著“你能活多久？”字樣。這幅圖片告訴我們：香煙上的刻度可以丈量生命，吸煙越多。香煙燃燒的部分就越多，余下的壽命就越短。一則有關(guān)吸煙的危害的廣告展現(xiàn)的是一顆子彈和一支香煙，下面分別注著“Quick”和“Slow”字樣。根據(jù)常識(shí)，我們可以從中推導(dǎo)出：香煙和子彈具有同樣的功能——結(jié)束生命，二者的不同之處在于速度。吸煙是自殺。香煙是殺人的兇器，如同子彈和毒品；吸煙越多，越接近死亡；兇手就是吸煙者自己。生命是寶貴的，而且是唯一的。每個(gè)人都應(yīng)該珍愛(ài)生命，遠(yuǎn)離香煙。禁煙廣告中的自殺式隱喻機(jī)制能夠觸及煙民的靈魂，起到很好的警示教化作用。