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香煙網(wǎng)訊，曾經(jīng)轟轟烈烈的“雙11”，也因?yàn)閼?zhàn)線拉長，沒有了往年全民下單的激情。淘品牌們這幾年的疲憊，同樣說明了，電商的錢也不是那么好掙。

準(zhǔn)備沖擊創(chuàng)業(yè)板上市的青木股份，做電商代運(yùn)營起家，2017年?duì)I業(yè)收入、凈利潤分別為2.16億、5389.04萬元，到了2019年，營收、凈利分別為3.61億元、4351.80萬元，凈利率兩年腰斬。

通過協(xié)助品牌方觸網(wǎng)，電商代運(yùn)營行業(yè)快速崛起，培育了寶尊電商(09991.HK)、麗人麗妝、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、若羽臣4家上市公司。經(jīng)過近10年的發(fā)展，電商代運(yùn)營行業(yè)已然蛻變，從早期“幫人開網(wǎng)店”，到現(xiàn)在打通渠道、營銷、研發(fā)等諸多環(huán)節(jié)。行業(yè)六大公司中，僅剩青木股份一家仍然重度依賴代運(yùn)營業(yè)務(wù)，這或許解釋了公司增長乏力、業(yè)績下降、盈利能力暴降的原因。

盈利能力腰斬

近日，青木數(shù)字技術(shù)股份有限公司(簡稱“青木股份”)披露IPO招股書，擬登陸創(chuàng)業(yè)板募資6.40億元。

公司主營業(yè)務(wù)包括電商代運(yùn)營服務(wù)、渠道分銷、電商渠道零售、品牌數(shù)字營銷、電商技術(shù)解決方案、消費(fèi)者運(yùn)營等。

與麗人麗妝(605136.SH)、壹網(wǎng)壹創(chuàng)主要合作美妝品牌，若羽臣主要服務(wù)個(gè)人護(hù)理品牌，凱淳股份主要合作日化品牌不同，青木股份服務(wù)的品牌以大服飾為主。

公司對外披露，其主要服務(wù)品牌包括H&M、ECCO、Bershka、Skechers、Samsonite、APM、ACNEStudios;2019年，公司前五大客戶分別為唯品會(huì)、愛步(上海)、海恩斯莫里斯(上海)、富思集團(tuán)、APM集團(tuán)。

盡管在鞋服電商代運(yùn)營細(xì)分領(lǐng)域幾無敵手，但是，公司近年的業(yè)績表現(xiàn)并不出色。

2017年-2019年及2020年上半年，公司營業(yè)收入分別為2.16億元、3.06億元、3.61億元、2.04億元，歸母凈利潤分別為5389.04萬元、3915.81萬元、4351.80萬元、2563.65萬元。

同期，公司經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額分別為749.13萬元、7156.03萬元、2900.13萬元、473.21萬元。

2017年-2019年，公司毛利率下降幅度較大，分別為53.47%、42.43%、43.55%，成為公司業(yè)績下降的主要原因。同期，公司凈利率分別為24.90%、12.82%、12.05%。

今年上半年，公司毛利率提升至47.66%，凈利率也僅為12.55%，并無顯著提升。

啟信寶顯示，4家電商代運(yùn)營上市公司，以及正在排隊(duì)沖擊IPO的青木股份、凱淳股份，曾被納入青島金王(002094.SZ)麾下后又剝離的杭州悠可，都創(chuàng)立于2010年前后。經(jīng)過10年左右的發(fā)展，大家現(xiàn)狀差異較大。

行業(yè)老大寶尊電商在大股東阿里巴巴的扶持下，2019年?duì)I業(yè)收入超過70億元，一騎絕塵，麗人麗妝、壹網(wǎng)壹創(chuàng)(300792.SZ)、若羽臣也都在10億級(jí)別，凱淳股份去年?duì)I業(yè)收入7.70億元。

在已披露業(yè)績數(shù)據(jù)的6家電商代運(yùn)營商中，青木股份體量最小，而且也是其中唯一一個(gè)近年業(yè)績出現(xiàn)大幅下降的企業(yè)。

行業(yè)小弟以疲弱身軀沖擊創(chuàng)業(yè)板上市，怎么讓投資者放心呢?

行業(yè)不再依賴代運(yùn)營

隨著近些年的發(fā)展，電商代運(yùn)營行業(yè)也發(fā)生巨變。

一方面，平臺(tái)方與企業(yè)的聯(lián)系在加深，如拼多多的新品牌計(jì)劃等;另一方面，品牌以自建電商渠道取代代運(yùn)營商服務(wù)，成為趨勢之一。

斑馬消費(fèi)梳理后發(fā)現(xiàn)，近年各大代運(yùn)營企業(yè)都存在客戶流失的情況。特別是海外品牌新進(jìn)入中國市場的情況減少，更壓縮了代運(yùn)營商承接新品牌的空間。

所以，早年單純“幫品牌開網(wǎng)店”的代運(yùn)營商們，也在積極拓展相關(guān)新業(yè)務(wù)，以增值服務(wù)打開增長空間。

青木股份在代運(yùn)營業(yè)務(wù)之外，拓展了相關(guān)的渠道、營銷、技術(shù)、客戶運(yùn)營等業(yè)務(wù)，但目前體量很小。2019年，公司代運(yùn)營業(yè)務(wù)收入2.07億元，占公司營業(yè)收入的57.36%。

而同行業(yè)中，麗人麗妝、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、若羽臣(003010.SZ)、凱淳股份4家公司，代運(yùn)營收入占公司營業(yè)收入的比例分別為3.39%、22.83%、12.48%、22.46%。寶尊電商代運(yùn)營業(yè)務(wù)占比也超過5成，但是體量足夠大，增值業(yè)務(wù)收入達(dá)到34億元。

青木股份重度依賴代運(yùn)營業(yè)務(wù)、增值業(yè)務(wù)體量小，或許正是公司掉隊(duì)，以及業(yè)績下滑的原因所在。

以上就是香煙網(wǎng)小編為大家講解的青木股份上市的相關(guān)內(nèi)容，希望對大家所幫助。了解更多相關(guān)咨詢，請關(guān)注香煙網(wǎng)。小編溫馨提示：股市有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。