在進行大量市場調(diào)研的基礎(chǔ)之上，河南中煙把“天尊”目標消費群體聚焦在了商務精英上。作為一類特殊的消費群體，商務精英通常對新生事物具有較強的接受能力，對社會經(jīng)濟生活也有獨特的觀察和見解，消費力強，追求高品質(zhì)生活，相信自己信任的品牌能為自己的商務交際贏得自信和尊重，助其提升自身價值和內(nèi)心的滿足感，一定程度上對消費具有風向標作用。
從持續(xù)細分市場需求、持續(xù)提升品牌結(jié)構(gòu)的角度考量，河南中煙認為，通過提煉短支煙品類賣點，擴大品類概念宣傳，豐富產(chǎn)品供給，滿足多元化需求，將加快構(gòu)建短支煙品類優(yōu)勢，做大品類體量，形成一二類短支煙梯次合理的發(fā)展格局。
由此，在新品類卷煙迅猛發(fā)展的當下，為商務精英消費者打造專屬品牌大有可為。制勝之道，勢為先?？茖W把握市場規(guī)律，河南中煙以打造一類短支煙為突破口，明確了“天尊”的研發(fā)定位。
基本信息：
類型： 烤煙型
焦油量： 11mg
煙氣煙堿量： 1mg
一氧化碳量： 11mg
煙長： 84mm
過濾嘴長： 25mm
包裝形式： 條盒硬盒
單盒(包)支數(shù)： 20
包裝主色調(diào)： 白
包裝副色調(diào)： 紅
銷售形式： 國產(chǎn)內(nèi)銷
產(chǎn)品狀態(tài)： 已上市
單盒參考價： ￥90
條盒參考價： ￥900
推薦指數(shù)： ★★★★★
| 類型 ：烤煙型 | 焦油量 ：11mg | 煙氣煙堿量 ：1mg | 一氧化碳量 ：11mg |
| 煙長：84mm | 過濾嘴長：25mm | 包裝形式：條盒硬盒 | 單盒(包)支數(shù)：20 |
| 包裝主色調(diào)：白 | 包裝副色調(diào)：紅 | 銷售形式：國產(chǎn)內(nèi)銷> | 產(chǎn)品狀態(tài)：已上市 |
黃金葉(天尊)在工藝配方研發(fā)中，設(shè)計團隊依托多年的“天系列”產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗，對“三位一體”黃金制造體系進一步優(yōu)化提升——創(chuàng)新型葉絲加料工藝，增加了糖料吸收效率，使煙支吸味更優(yōu);精心打造箱式儲葉、儲絲工序，借鑒紅酒窖藏技術(shù)，以橡木儲藏、溫和發(fā)酵的方式，讓煙香更持久;分段式薄板烘絲設(shè)備，精準調(diào)控，變“蒸”為“烤”，彰顯濃香本色。
投入生產(chǎn)后，河南中煙啟動精益質(zhì)量管控模式，以內(nèi)在穩(wěn)定、外觀精美為目標，開展“天尊”專項工藝優(yōu)化，打造專有控制技術(shù)，聚集優(yōu)勢資源保障“天尊”生產(chǎn)，實現(xiàn)全方位要素保障和全流程精準控制，確保了支支一流、包包精品。
推介上市后，營銷團隊聚焦重點商戶產(chǎn)品上柜和目標消費群體評吸，讓消費者感知產(chǎn)品品質(zhì)，讓零售客戶盈利。從目前市場反饋來看，“天尊”市場供應始終處于稍緊狀態(tài)，良好的消費口碑，在目標消費群體中間形成了自主傳播的趨勢。
由于沒有短支煙硬盒設(shè)備改造的先例，也沒有其他成功設(shè)備改造經(jīng)驗可以借鑒，河南中煙發(fā)揚“敢為人先、創(chuàng)新超越”的精神，由高級技師領(lǐng)銜，自主對卷煙機、包裝機設(shè)備進行再設(shè)計、再改造、再調(diào)校，主要技術(shù)參數(shù)達到生產(chǎn)要求，提前一個月完成了設(shè)備改造任務。
黃金葉(天尊)的條包設(shè)計，巧妙移植了雪茄包裝屬性，令消費者打開包裝即有一種儀式感，瞬間增強品牌的吸引力和親和力。“天尊”二字則來源于清代才子紀曉嵐手書，書法圓潤溫和，儒雅穩(wěn)重，識別性強，作為副品牌醒目地呈現(xiàn)于煙包正面。
以“天尊”為主題，包裝設(shè)計團隊使包裝著力突顯煙葉的優(yōu)秀基因，煙葉底紋使用大理石線條壓紋工藝，突出煙葉的手工精選和產(chǎn)品的黃金品質(zhì)，柔和淡雅的色調(diào)烘托出“天尊”睿智而儒雅的內(nèi)在風格。
精準的市場定位、精妙的創(chuàng)意設(shè)計、精良的加工制造，承載了河南中煙轉(zhuǎn)型升級發(fā)展重任的“天尊”，正張開強壯的羽翼，奮力在短支煙品類這片藍海飛得更高、更遠。
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