相比于細(xì)支煙需求驅(qū)動(dòng)下的慢熱快進(jìn)，中支煙從一開始就保持了極大的品牌熱情和極高的市場熱度，「中華」——尤其「中華（金中支）」——的示范打樣是一方面，各家品牌擔(dān)心重蹈細(xì)支煙覆轍而跑步進(jìn)場是另外一方面，消費(fèi)者的好奇心與新鮮感在極短時(shí)間被迅速開發(fā)，盡管未見得真心非要中支煙不可，但畢竟新產(chǎn)品中有且只有中支煙還可以有更多的選擇。
今年前7個(gè)月，中支煙的商業(yè)銷量同比增長超過80%，按照目前的發(fā)展勢頭，預(yù)計(jì)全年將會(huì)首次突破百萬箱。與市場不斷普及化、規(guī)?；啾?，中支煙的高端化更值得期待，一類中支煙的銷量規(guī)模在1-7月同比翻了兩番多，市場份額已經(jīng)逼近并即將超越三類中支煙，一、二類中支煙的份額比重也將在年末達(dá)到至少60%以上。
這樣的中支煙，當(dāng)然值得更多的行業(yè)期待、市場歡迎。
在前7個(gè)月近60萬箱的中支煙市場構(gòu)成中，「嬌子」、「哈爾濱」、「長白山」、「黃鶴樓」、「中華」位列了銷量排名前5位，這5個(gè)品牌合計(jì)起來已經(jīng)差不多接近60%的市場份額。這其中，與中支煙高端化的政策導(dǎo)向和高級感的消費(fèi)期望相適應(yīng)，中支煙真正的明星顯然是那些200元以上的一類煙，這些品規(guī)所表現(xiàn)出來的高成長性、高歡迎度也驗(yàn)證了中支高端化的方向正確。
位列榜首的，毫無疑問是「中華（雙中支）」，「中華（金中支）」所起的勢在「中華（雙中支）」這里有了完美的銷量承接，月銷5000箱、半年超3萬箱即是市場給予的最大褒獎(jiǎng)。在實(shí)打?qū)嵉匿N量貢獻(xiàn)之外，「中華（雙中支）」更大的價(jià)值在于有效地豐富和改善了「中華」的固有形象、消費(fèi)認(rèn)知，再也沒有人認(rèn)為「中華」有且只有「中華（軟）」、「中華（硬）」。
居于其后的，是稍顯意外的「黃鶴樓（硬奇景）」，倒不是因?yàn)樵阡N量上僅僅以微弱的差距落后于「中華（雙中支）」，而因?yàn)椤更S鶴樓（硬奇景）」是一支非典型的「黃鶴樓」，設(shè)計(jì)低調(diào)內(nèi)斂，包裝簡單干凈，營銷樸實(shí)無華，如果不刻意介紹，大概率忽略掉中支煙的身份，但這支煙不僅不動(dòng)聲色地居于一類中支煙前2位，在300元價(jià)位區(qū)間也能入圍前5位，讓人不得不感嘆品牌力的強(qiáng)大。
快速躋身前3位的，則是云南中支煙元年戰(zhàn)略中最不起眼的「云煙（小熊貓家園）」，盡管16支/盒包裝換算成20支/盒之后也是普一類的價(jià)位區(qū)間，「云煙（小熊貓家園）」多少還是有些低端低價(jià)的印象，但包裝形式、煙支形態(tài)的雙重差異化，再加上「小熊貓」品牌到風(fēng)格的廣泛認(rèn)同，還是讓這支煙得以快速地成長起來，甚至很快成為一類中支煙第一銷量。
「天子（中支）」以追趕者、加速度的姿態(tài)，實(shí)現(xiàn)了中支煙的異軍突起、后來居上，這支極具性價(jià)比優(yōu)勢、口味普適性的中支煙抓住了市場空白和機(jī)會(huì)窗口，率先發(fā)力普一類中支煙，在5個(gè)多月時(shí)間就突破萬箱大關(guān)，對于「天子」品牌「兩步走、翻兩番」以及「兩個(gè)前十位」的目標(biāo)達(dá)成，「天子（中支）」都將扮演不亞于「天子（金）」的關(guān)鍵角色、重要支撐。
同樣是老品牌的重出江湖，同樣來自于All in中支煙的云南，「阿詩瑪」的復(fù)出最終在中支形態(tài)以及300元價(jià)位找到了更好的結(jié)合，「玉溪（中支阿詩瑪）」的向前趨好再一次實(shí)證了「老瓶新酒」、「新瓶老酒」都未見得能夠討好消費(fèi)者，「新瓶新酒」或許才是更好的選擇。在300元價(jià)位段，「玉溪（中支阿詩瑪）」還完全可以有更大的企圖心。
當(dāng)然，在這份「TOP5」名單之外，還有多支銷量略小但結(jié)構(gòu)更高的中支煙，比如「嬌子（寬窄平安中支）」、「釣魚臺(tái)（中支）」、「利群（陽光橙中支）」，尤其在500元價(jià)位有一個(gè)集中爆發(fā)。
事實(shí)上，如果以銷售收入排名，普一類煙將會(huì)讓位于400元以上的高端、高價(jià)產(chǎn)品，「中華（金中支）」和「嬌子（寬窄平安中支）」將會(huì)以更高的價(jià)值躋身「TOP5」，分別位列第3位、第5位。此外，「嬌子(五糧濃香中支)」、「釣魚臺(tái)(中支)」也有著非常接近「TOP5」的收入規(guī)模。這些更高價(jià)值、更高結(jié)構(gòu)的中支產(chǎn)品也代表了中支煙的發(fā)展方向。
「中華（金中支）」自不待言，作為中支煙市場的啟蒙者與引領(lǐng)者，「中華（金中支）」所激發(fā)的價(jià)值感、話題性和關(guān)注度，對于重塑「中華」品牌的自信，乃至改善市場對于「中華」品牌的觀感，都有著極大的幫助和進(jìn)益。隨著「天價(jià)煙」治理的到位，「中華（金中支）」迎來了一個(gè)十分難得的機(jī)會(huì)窗口，再往前走的空間感、成長性都將更進(jìn)一步豁然開朗。
「寬窄」的敏感與銳利，在「嬌子（寬窄平安中支）」這里有了淋漓盡致的展現(xiàn)，如果說「寬窄」品牌的創(chuàng)立是典型的「無中生有」，在中支煙的快速起勢、持續(xù)發(fā)力則是生動(dòng)的「小中見大」，這也直接推動(dòng)「寬窄」挺進(jìn)高端煙市場前10位，以目前的增速年內(nèi)至少還將前進(jìn)3個(gè)位次。另外，「寬窄」家500元的「嬌子(五糧濃香中支)」也值得多加關(guān)注，這支煙后勁十足。
以「TOP5」的示范帶動(dòng)，正如我在——或許二零一九年才是「中支煙元年」——所表達(dá)的那樣，相比于細(xì)支煙普遍性的后知后覺，中支煙目前仍是前景初展、來日方長，現(xiàn)在做、抓緊做、認(rèn)真做還來得及，還有機(jī)會(huì)。
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