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女士香煙怎么樣 女士香煙起源及發(fā)展分析!

來源: www.gzcxgw.com 時間:2023-05-30 01:20:16 手機(jī)版

女士煙,這一名詞早已有之,但它似乎并沒有成為一個明確的細(xì)分品類。如此長的一段時間里,誰也說不清女士煙究竟是什么,她自然也沒有像細(xì)支煙一樣迎來屬于它的輝煌時代。如今在這個富有變化又極具個性的時代,女士煙悄然發(fā)展,或許,女士煙的時代來了。

近年來,細(xì)支煙頻出,發(fā)展氣勢如虹,細(xì)支煙也早已不是女士煙的代名詞。隨著人們健康意識的增強(qiáng)以及追求個性化產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求使得細(xì)支煙在2016年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,細(xì)支煙的時代來臨了。

其實早在2006年,細(xì)支煙品類面世之初,人們并不認(rèn)可細(xì)支煙,細(xì)支煙也曾有過低迷發(fā)展階段。女士煙似乎與細(xì)支煙有著相同的發(fā)展路徑,女士煙正在等待一個爆發(fā)的時機(jī)。

提及女士煙,不得不讓人把記憶拉回到上世紀(jì)二三十年代的美國。萬寶路,作為英國菲利浦莫理斯煙草公司制造的全球著名的香煙品牌,在當(dāng)時被定位為女性的香煙,但是銷路平平,主要原因是女士們抱怨香煙的白色煙嘴會染上她們鮮紅的口紅,很不雅觀。于是,莫里斯公司把煙嘴換成紅色??蛇@一切都沒有能夠挽回萬寶路女士香煙的命運(yùn),莫里斯公司終于在40年代初停止生產(chǎn)萬寶路香煙。

二戰(zhàn)后,廣告大師李奧·貝納仔細(xì)分析了萬寶路所處的社會環(huán)境和自身的情況,發(fā)現(xiàn)萬寶路一方面要正面面對當(dāng)時大熱的Lucky Strike,另一方面是自身知名度不高且不受香煙的主要消費(fèi)人群成年男性待見。于是,李奧·貝納一改女士煙的定位,將其定位為男士煙。強(qiáng)調(diào)萬寶路香煙的男子漢氣概,以美國西部牛仔為品牌形象,短短一年時間,萬寶路銷量奇跡般的提高了三倍。

總之在那個年代,女士煙沒有大火起來。

到了二十一世紀(jì)的今天,中國的女士煙市場正逐漸打開。在中國,女士煙仍以外煙為主,女士香煙品牌有萬寶路、520、南京、嬌子等。面對不成熟的女士煙市場,開發(fā)女士煙無論是在產(chǎn)品設(shè)計上還是營銷方式上都應(yīng)契合女性的消費(fèi)需求。這也就使女士煙這一細(xì)分品類的定義也越來越清晰,新一代獨(dú)立自由有個性的都市女性成為其主要的消費(fèi)人群。目前,已有為這些人群開發(fā)的女士煙產(chǎn)品,未來,我們期待能夠在市場上見到越來越多的女士煙產(chǎn)品。

如果說上世紀(jì)是女士煙沒落的時代,那么在當(dāng)下則迎來了女士煙崛起的時代。這是時代所造就的,也是當(dāng)今嬗變的消費(fèi)者所造就的。相信小眾也會變主流。

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