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疫情影響下，更多的人開始關(guān)注養(yǎng)生，“生命誠可貴，其他皆可拋”，沒有什么比一個健康的身體來的重要。在卷煙消費中，消費者也更加注重“抽好點”、“抽少一點”，卷煙消費不能短時間內(nèi)戒掉，那就抽少一點，來保證身體的健康。

隨著全面養(yǎng)生潮的興起，減害成為消費者在消費卷煙產(chǎn)品的首要選擇，“抽少一點、抽好一點”成為現(xiàn)在卷煙消費新趨勢。正是隨著這股養(yǎng)生潮的發(fā)展，卷煙的一些細分品類迎來了發(fā)展的機會。

一、細分品類發(fā)展?jié)摬貦C遇

抽少點、抽好點的消費心理讓細分品類得到了全面的發(fā)展，卷煙的細支、短支、中支，低焦低害認知強化，隨著國家局對“低焦油、低危害”卷煙（簡稱雙低卷煙）政策導向力度的加大，雙低卷煙發(fā)展速度很快，從上海“紅雙喜”到武漢“黃鶴樓”，由“長白山”至“嬌子”，再到現(xiàn)在的細支、中支無不在市場上揚起一朵朵炫目的浪花。

細支爆發(fā)的過后就是中支的崛起。細支和中支兩者直觀地減少了卷煙對人體的傷害值，受到了更為注重健康的消費者的好評。迎合當代養(yǎng)生潮的另外一個品類體現(xiàn)就是卷煙產(chǎn)品中各種成分添加的認知升級：人參、陳皮、本草、茶多酚、石斛……一些中草藥的添加，讓消費者相信使用這些卷煙產(chǎn)品可以達到減害的目的，而且這些中草藥的添加不僅是為了給產(chǎn)品降焦減害，還有給卷煙賦香，保潤增濕的作用。

隨著時間的發(fā)展，消費者的健康意識會更加明顯的，消費者也會越來越喜歡選擇那些趨向于低害、安全等方面的產(chǎn)品，而中草藥的添加不僅降低了煙焦油含量，也讓吸味口味變得多彩，這些特點也恰好符合了個性消費者的這種心理需求。在未來，特色添加產(chǎn)品這類滿足年輕消費人群需求個性化的產(chǎn)品將具有較大的發(fā)展空間，這類產(chǎn)品將有望獲得越來越多年輕消費人群的認可和喜愛。

與傳統(tǒng)的卷煙品牌相比，細支、中支、短支、爆珠、卷煙特色添加既可以滿足廣大卷煙消費者的消費需求，又能在一定程度上降低消費卷煙給身體帶來的負面影響。這就能夠使得卷煙消費者樂于或者愿意接受廣大的卷煙品牌，其也在很大程度上替代了傳統(tǒng)的卷煙成為滿足市場消費需求的主流消費趨勢。風起云涌的卷煙市場上，潮流激蕩，變化萬千。

二、包裝可以做得很“養(yǎng)生”

尋常煙盒無論是包裝還是打開方式都是千篇一律，普通的煙盒打開以后不能保持煙支的口感。在卷煙社交功能擴大的今天，分發(fā)煙支，是當代消費者社交的一個重要方式。但是普通的煙盒包裝，分發(fā)時多人接觸既不衛(wèi)生也不不方便。尤其在疫情發(fā)生之后，傳統(tǒng)的煙盒包裝無法滿足人們無觸摸接觸的要求，給人們的常規(guī)社交帶了一樣的影響。

為了能夠滿足消費者方便衛(wèi)生的消費趨勢，很多品牌都在包裝的開合方式上進行了創(chuàng)新，派生出倒置開盒、小包裝等安全性、便捷性高的包裝設(shè)計，例如明顯的開合硬盒設(shè)計的黃山“紅方印”系列，便捷的開合方式，很好的解決在分發(fā)煙支時放入衛(wèi)生問題。開合方便也方便消費者使用卷煙。

而小包裝也是一個很好的解決這一問題的方法，一些兩只裝的品鑒裝很好的解決了疫情期間社交的痛點。而這種精巧的包裝，更容易吸引一些年輕的消費者前來購買。兩支裝的品鑒裝、10支裝、16支裝等。小包裝完美的迎合了消費者“抽少點、抽好點”的消費需求。對于結(jié)構(gòu)較高的產(chǎn)品來說，小包裝可以嘗試，一來符合消費者未來的發(fā)展趨勢，二來可以增加營銷消費場景，有助于品牌未來的發(fā)展。對于品牌來說，推出迷你包裝的新品，不僅可以吸引更多年輕人購買，提高用戶的復購率，從而達到獲取更多利潤的目的。

隨著養(yǎng)生潮的興起，消費者注重健康是品牌不能忽視的消費痛點，在“降焦減害”政策的指引下，無論是細分品類還是包裝的創(chuàng)新都將迎來上升式的發(fā)展，消費需求拉動產(chǎn)品發(fā)展，在迎合消費需求的同時，品牌還要注重保持產(chǎn)品的品質(zhì)發(fā)展。這樣硬件軟件兼有才能保證品牌穩(wěn)定健康發(fā)展。

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