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前些年，細(xì)支煙成為煙草行業(yè)的風(fēng)口，承擔(dān)起行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重任，開啟了一輪結(jié)構(gòu)提升的高潮。從2018年開始，中支煙逐漸成為新的風(fēng)潮，市場上出現(xiàn)了許多的中支產(chǎn)品，幾乎每家企業(yè)都推出了中支新品，中支煙被視為下一輪行業(yè)升級換擋的重要動力。

不過對比曾經(jīng)風(fēng)靡的細(xì)支煙，當(dāng)前中支煙尚未形成帶有范例性的固定的“中支煙”標(biāo)準(zhǔn)，也沒有擁有類似細(xì)支產(chǎn)品的“硬核話語權(quán)”。在尚未定型的局面中，最容易出現(xiàn)的就是機(jī)會。現(xiàn)在，中支品類呼吁標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、產(chǎn)品引領(lǐng)、價值引領(lǐng)品牌的呼聲已然出現(xiàn)。

一、卷煙市場面臨消費升級

目前新中產(chǎn)階層成為消費的中流砥柱，卷煙的消費也在進(jìn)行升級，新中產(chǎn)核心價位將成為市場中的“大熱門”，引領(lǐng)著行業(yè)整體的提升。消費水平升級同時也帶來了消費理念的改變，消費者選擇產(chǎn)品的決定性因素從過去的價格升級到情懷、理念、品質(zhì)、品牌、體驗等多方面因素共同作用，因此在當(dāng)前的消費市場中，中支產(chǎn)品對于消費者場景、方式、習(xí)慣等方面進(jìn)行的充分“迎合”更能夠吸引消費者的目光，這是打造硬核中支的必備條件。

2019年，重慶中煙審時度勢，以超高的品質(zhì)、獨特的文化、鮮明的賣點，打造了硬核中支——天子（中國心），成就了硬核中支的實力派，進(jìn)一步提升了中支煙的標(biāo)準(zhǔn)，將加速推進(jìn)中支煙品類的高質(zhì)量發(fā)展。

二、天子（中國心）硬核品質(zhì)樹高端中支品質(zhì)標(biāo)桿

2020年初，肆虐的疫情給各行各業(yè)的發(fā)展都帶來相當(dāng)大的阻力，但我們也應(yīng)當(dāng)在其中看到希望。從消費心理上來看，消費者在疫情期間體會到了健康的不易，同時消費行為受到了極大的限制心情也較為壓抑，疫情過后的“補(bǔ)償性消費”或成為潮流，在補(bǔ)償性消費的同時也將更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)，卷煙消費也是如此，因此，疫情過后消費者對于品質(zhì)的追求將達(dá)到一個新的高峰。

從行業(yè)發(fā)展來看，進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展時代后，高端卷煙消費更加趨于理性、更加注重產(chǎn)品品質(zhì)，品質(zhì)消費成為最顯著的消費特征之一。簡單來說，就是無品質(zhì)不高端。在過去的幾年中，行業(yè)出現(xiàn)了許多“迷惑產(chǎn)品”，在品質(zhì)上的把控并不算嚴(yán)格，但卻靠大肆營銷與炒作成為一時的熱門高端產(chǎn)品，后期的高端名號難以維系，如今的更為理性的消費者也并不買賬。品質(zhì)是產(chǎn)品的基礎(chǔ)，也是高端產(chǎn)品最重要的標(biāo)準(zhǔn)，因此在行業(yè)整體呼吁“回歸正統(tǒng)，正本溯源”的今天，品質(zhì)才是高端產(chǎn)品真正的王道。

三、天子（中國心）口感

作為高端價位的中支產(chǎn)品，天子（中國心）順應(yīng)了品質(zhì)回歸的大趨勢，全面提升了中支煙品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，成為行業(yè)同價位段卷煙標(biāo)桿性產(chǎn)品。重慶中煙將天子（中國心）的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)總結(jié)為“一度三感、五項全能”，形象闡述了天子品牌的品質(zhì)論。

“一度”是指以感知度為中心，提升高質(zhì)量發(fā)展的中支品類特色。“三感”是指，情感上以“中國心”為產(chǎn)品名，傳遞愛國情懷，激發(fā)國家崛起的民族自豪感；口感上以潤甜爆珠提升卷煙品吸體驗，潤喉舒適，清甜回甘；觀感上，中式風(fēng)格，書卷氣息，大大方方利落得體。“五項全能”是指煙氣統(tǒng)一協(xié)調(diào)、入口飽滿豐富、香氣高雅醇凈、入喉順滑輕松、呼出清新香甜。以“體驗”為核心，特制的潤甜爆珠搭配煙葉自然成熟所帶來的甜香甜感，提升卷煙在吸入后的順滑感，帶來生津回甜、清新潤喉的升級體驗，滿足新時代高端消費者的消費需求。

“一度三感、五項全能”是天子品牌為行業(yè)的一大貢獻(xiàn)，生動詮釋了高端中支應(yīng)該具備的品質(zhì)特點，將專業(yè)語言轉(zhuǎn)化為消費者能夠聽懂且感知到的“白話”，真正做到了以高端消費者為中心，以高端消費需求為出發(fā)點，在高端市場走出了一條差異化發(fā)展之路，獲得了市場的認(rèn)可?？梢哉f，天子（中國心）為高端中支的后來者樹立了的品質(zhì)標(biāo)桿。

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