作為全國6個單箱均價5萬元+的重點品牌，「天子」品牌在今年上半年不僅以——超過23%，居于重點品牌第2位——的增幅破題十萬箱，位列全國一類煙第13位，核心品規(guī)「天子（金）」實現(xiàn)了高增長基數(shù)的再度出發(fā)，以兩位數(shù)增幅穩(wěn)居200元整數(shù)價位第1位；「天子（中支）」以半年過萬箱，成為第4個萬箱以上一類中支煙；「天子（千里江山細支）」繼續(xù)保持300元細支煙第2位。
不過，即便已經(jīng)有加速度增長、高質(zhì)量發(fā)展的指標投射，昨天的發(fā)布會仍然不少的耳目一新、眼前一亮。
這場信息量極大又務實高效的發(fā)布會，生動詮釋了圍繞建設(shè)現(xiàn)代化煙草經(jīng)濟體系推進行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的品牌自覺，全面展示了「天子」品牌創(chuàng)牌近30年的豐碩成果和深厚底蘊，系統(tǒng)回答了「天子」品牌未來「走什么路、以什么樣的精神狀態(tài)、朝著什么樣的奮斗目標前進」等重大問題。在不到3個小時的時間里，「天子」品牌集中展示了五個方面的全新變化：
•重新設(shè)計「天子」品牌新的VI標識；
•全新確立「天子」品牌新的傳播口號；
•系統(tǒng)構(gòu)建「天子」品牌新的文化價值體系；
•科學確立多維度、多層次、多形態(tài)的品系發(fā)展規(guī)劃;
•正式發(fā)布「天子（中國心）」、「天子（金如意）」、「天子（C位）」等戰(zhàn)略產(chǎn)品。
可以預見，從2019年8月8日——發(fā)布會的成功舉行——開始，一個全新的「天子」品牌，充滿時代氣息的「天子」品牌，更加自信自尊自強的「天子」品牌，以「天子（中國心）」、「天子（金如意）」、「天子（C位）」所代表的「天子」品牌，在完成自我升華的同時，也將為中式卷煙增添新的活力。在這背后，深刻還原了「天子」品牌四個方面的勵精圖治：
一是體現(xiàn)了創(chuàng)新思維。只有思想上的破冰，才有行動上的突圍。如果沒有創(chuàng)新思維，很難突破既有的條條框框和思維慣性，「天子」品牌在發(fā)布會上所展現(xiàn)出來的形象求新、風格圖變，充分體現(xiàn)了思想的解放和創(chuàng)新的精神。如果繼續(xù)在原有的框架內(nèi)兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，不僅品牌的格局難以突破，產(chǎn)品的創(chuàng)新也將無從說起。這樣的品牌創(chuàng)新，自然為行業(yè)所支持、市場所歡迎、消費者所認同。
二是突破了既有邊界。之前的「天子」品牌，有著強烈的以龍元素為主題的特征，品牌設(shè)計與產(chǎn)品開發(fā)也主要依循這條主線，識別性不錯，但局限性也很大。這套源于玉璽、紫禁城、中國紅的VI標識語言，既保持了識別性的優(yōu)勢，體現(xiàn)了必要的傳承度，又拓寬、延展了空間與邊界，尤其「中國心」這款產(chǎn)品的站位，更是賦予了「天子」品牌更多的時代性和共鳴感。
三是豐富了文化內(nèi)涵。過去，不管「天子」的字面含義，還是龍元素的視覺呈現(xiàn)，又或者「超越不平凡」的傳播表達，「天子」品牌的文化內(nèi)涵都有著某種意義上「豐沃背后的貧瘠」。「觀天下、看未來」的提出與主張，不失厚重感，更具時代感，不僅對「天子」品牌文化內(nèi)涵有更進一步的豐富與提升，也有助于塑造更加生動、更加鮮活、更加立體的價值體系。
四是暢通了消費溝通。除開內(nèi)容上的難成共鳴，「超越不平凡」在表達上也有不小的難度，確實不太好講、不太好聽、不太好懂，講起來比較生澀，聽起來難免生硬?！赣^天下、看未來」，既有格局高遠的一面，更有直抵心境的一面。有了這樣的基因和基礎(chǔ)，下一步的重心就是圍繞讓消費者愿意聽、聽得懂、記得住來展開深度溝通、廣泛傳播，用心講好故事、把好故事講好。
站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，這次發(fā)布會以及「天子」品牌的下一步，還有兩個方面的觀察窗口：
一個是高質(zhì)量發(fā)展的品牌自覺。盡管受限于產(chǎn)業(yè)分工和資源稟賦，「天子」品牌很難在規(guī)模上有太大空間，但依循「三大戰(zhàn)略」的方向引領(lǐng)，「兩個目標」的路徑規(guī)劃，瞄準「兩個前10位」的愿景志向，既符合中央和行業(yè)對于高質(zhì)量發(fā)展的精神要求，又契合「天子」品牌的發(fā)展實際。在更大意義上，類似的結(jié)構(gòu)圖強正是后來居上、異軍突起的現(xiàn)實選擇和高質(zhì)量發(fā)展的生動實踐。
另一個是成熟品牌的保鮮與刷新。如何維護新鮮感、鮮活度是一個產(chǎn)業(yè)性的現(xiàn)實挑戰(zhàn)，消費者的求新、善變常常讓品牌應接不暇、無所適從?！柑熳印蛊放七@一攬子刷新計劃——有新思維、有新理念、有新主張、有新形象、有新產(chǎn)品——對于重塑品牌形象、提升價值認同、改善消費體驗，不再是空洞的空洞喊話，而是具體的打通穿透，消費者的感知與認同如春風化雨、潤物無聲。
當未來如期實現(xiàn)「兩大目標」的時候，「天子」品牌—尤其那些為之奮斗的追趕者定會回憶起2019年8月8日，就像我們今天仍然感動于北京奧運會。
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