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站在2020年年初回望過(guò)去的一年會(huì)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)環(huán)境已然歸于平穩(wěn)并漸次升級(jí)，“高質(zhì)量發(fā)展”與“提結(jié)構(gòu)”的目標(biāo)被提上日程，消費(fèi)者與零售戶(hù)的積極性似乎再度重燃。

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)決定著產(chǎn)品總供給結(jié)構(gòu)，總需求結(jié)構(gòu)決定著消費(fèi)結(jié)構(gòu)。依此可見(jiàn)，呈上揚(yáng)趨勢(shì)的經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展線(xiàn)是消費(fèi)升級(jí)的根基與支柱。

2018年略顯低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境使卷煙市場(chǎng)也持續(xù)萎靡不振，卷煙滯銷(xiāo)、低價(jià)售賣(mài)的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。好在，2019年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出企穩(wěn)回升的態(tài)勢(shì)，站在2020年年初回望過(guò)去的一年會(huì)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)環(huán)境已然歸于平穩(wěn)并漸次升級(jí)，“高質(zhì)量發(fā)展”與“提結(jié)構(gòu)”的目標(biāo)被提上日程，消費(fèi)者與零售戶(hù)的積極性似乎再度重燃。這即是2019年帶給我們最大的驚喜。

一、消費(fèi)轉(zhuǎn)型與市場(chǎng)蛻變

第一次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)出現(xiàn)在改革開(kāi)放之初，糧食消費(fèi)下降、輕工產(chǎn)品消費(fèi)上升，在輕工、紡織產(chǎn)業(yè)強(qiáng)力的拉動(dòng)下，國(guó)內(nèi)第一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)出現(xiàn)。經(jīng)濟(jì)邁上更高一級(jí)臺(tái)階的同時(shí)，1982年中國(guó)煙草總公司成立，標(biāo)志著中國(guó)煙草工業(yè)從無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)向國(guó)家煙草統(tǒng)一管理的煙草專(zhuān)賣(mài)方向，邁出實(shí)質(zhì)性的步伐。以此為背景，在此后的較短時(shí)期中，中國(guó)煙草行業(yè)發(fā)生了戰(zhàn)略性的大轉(zhuǎn)移，由“上青天”時(shí)代演繹為“一云二貴三中華”時(shí)代。緊接著在20世紀(jì)80年代末至90年代末，隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，社會(huì)的消費(fèi)目光已然從耐用消費(fèi)品向高檔化方向發(fā)展，一些名副其實(shí)的大品牌早早地錨定了國(guó)煙“高端品牌代表”的目標(biāo)蓄勢(shì)進(jìn)發(fā)，比如云產(chǎn)卷煙。這一階段可以稱(chēng)之為第二次消費(fèi)升級(jí)。

彼時(shí)，國(guó)內(nèi)掀起了以云產(chǎn)煙為標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)尚熱潮，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間中，全國(guó)數(shù)十家煙廠紛紛在自己的產(chǎn)品包裝上競(jìng)相標(biāo)注“選用云南煙葉精制”、“采用云南煙草技術(shù)”、“采用云南煙草配方”或是“與云南x(chóng)x廠聯(lián)營(yíng)、聯(lián)合監(jiān)制”等等字樣。當(dāng)下頗為火熱的“品質(zhì)回歸”目標(biāo)在20世紀(jì)90年代已然可見(jiàn)一斑。

目前，我們正處于消費(fèi)升級(jí)的三級(jí)轉(zhuǎn)變之中，第三次消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)驅(qū)動(dòng)著教育、娛樂(lè)、文化、交通、通訊、醫(yī)療保健、住宅、旅游等多方面的消費(fèi)，簡(jiǎn)而言之，經(jīng)濟(jì)水平的提升與全面小康的推進(jìn)正扭轉(zhuǎn)著居民的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念，而卷煙行業(yè)無(wú)疑也是其中的受益者。一方面，年輕化群體具備更高的新品識(shí)別與接納能力，這使品牌朝著多元方向發(fā)展的計(jì)劃成為可能；另一方面，完成一定財(cái)富積累的新中產(chǎn)人群持有在中高端卷煙消費(fèi)上不斷輸出的能力，這使行業(yè)中高端卷煙，尤其是高端卷煙的自身任務(wù)從抬升品牌價(jià)值變成了走量。歸根結(jié)底，消費(fèi)升級(jí)與結(jié)構(gòu)梯次升維實(shí)現(xiàn)的根本要追溯到消費(fèi)群體的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)能力，而第三次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)也正由此切入。

從市場(chǎng)層面來(lái)看，2019年消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)使一些主流價(jià)區(qū)的升檔成為常態(tài)，比如黃山（新一品）零售價(jià)調(diào)整為55元/條，較2018年上調(diào)5元/條；紅雙喜（硬）批發(fā)價(jià)調(diào)整為71元/條，較2018年上調(diào)4.22元/條；中南海（5mg）零售價(jià)調(diào)整為130元/條，較2018年上調(diào)10元/條；牡丹（軟）零售價(jià)批發(fā)價(jià)調(diào)整為114.5元/條，較2018年上漲21.22元/條。除低價(jià)煙價(jià)格上調(diào)外，零售指導(dǎo)價(jià)180元/條（含）至200元/條價(jià)位的二類(lèi)煙（含外煙）共計(jì)33個(gè)規(guī)格中，黃鶴樓（硬8度）、利群（軟藍(lán)）、利群（夜西湖）、貴煙（萃）、七匹狼（鋒芒）等新老產(chǎn)品，也在2019年徹底告別了二類(lèi)煙身份，正式躋身于普一類(lèi)市場(chǎng)。除此之外，變化顯著的還有次高端價(jià)區(qū)。隨消費(fèi)升級(jí)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期后，次高端卷煙價(jià)值塑造的突顯敦促著企業(yè)將該價(jià)區(qū)卷煙的定義更趨于扁平化。2018年次高端卷煙銷(xiāo)售247.85萬(wàn)箱，2019年次高端卷煙銷(xiāo)售276.69萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)11.64%。顯著的增量說(shuō)明，在消費(fèi)升級(jí)與理性趨優(yōu)消費(fèi)意識(shí)的推動(dòng)與引領(lǐng)下，次高端消費(fèi)常態(tài)化是完全可以令工商零消四方翹首以盼的，而這樣美好的未來(lái)不會(huì)太遙遠(yuǎn)。

二、在差異之下穩(wěn)中向好

上文提到，消費(fèi)升級(jí)與結(jié)構(gòu)梯次升維實(shí)現(xiàn)的根本要素是消費(fèi)能力，那么，無(wú)法避免會(huì)出現(xiàn)由地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異而造成的結(jié)構(gòu)升維梯次不同的現(xiàn)象。

“中國(guó)百?gòu)?qiáng)城市排行榜”以GDP總量排名前100位的城市作為入圍城市，再根據(jù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)和軟經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的綜合得分進(jìn)行排序，其中，經(jīng)濟(jì)指標(biāo)由GDP、居民儲(chǔ)蓄和財(cái)政收入組成，這意味著名列前茅的城市中居民收入與消費(fèi)水平基本處于較高等級(jí)。日前，“2019年中國(guó)百?gòu)?qiáng)城市排行榜”正式發(fā)布，其中，北京、上海、廣州和深圳穩(wěn)居前四，綜合實(shí)力最強(qiáng)，其次是杭州、蘇州、成都、天津、武漢、南京、重慶、長(zhǎng)沙、鄭州、青島和無(wú)錫，以上是排在前15名的城市?？梢园l(fā)現(xiàn)，南部及東部沿海城市占到了百?gòu)?qiáng)城市前15名的73.3%，如此高的占比實(shí)際反映了國(guó)內(nèi)現(xiàn)行經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不均，而這種地區(qū)差異造成了卷煙消費(fèi)的結(jié)構(gòu)不同、升維梯次不同。

在部分南部及東部沿海的發(fā)達(dá)城市，卷煙日常消費(fèi)等級(jí)普遍處于一類(lèi)煙及以上水平，卷煙結(jié)構(gòu)一般處在“二轉(zhuǎn)一”的狀態(tài)之中。這其中，作為全國(guó)單箱銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)最高的市場(chǎng)，浙江具有絕對(duì)的代表性。正是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境與良好的市場(chǎng)培育政策使得浙江在某種程度上成為了高端煙及新品類(lèi)生態(tài)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。在高水平經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)之下，高端卷煙在浙江的定義發(fā)生了顛覆性改變，從以往300元/條價(jià)位以上的認(rèn)知一躍至600元/條以上的價(jià)位，這種價(jià)格飛升在無(wú)形中加深了地區(qū)間卷煙結(jié)構(gòu)對(duì)比度。

整體上看，南部與東部沿海地區(qū)和北部與西部地區(qū)市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境存在客觀差異性，但2019年行業(yè)的企穩(wěn)回升預(yù)示著未來(lái)的一段時(shí)間里，國(guó)內(nèi)卷煙市場(chǎng)將會(huì)在較為平穩(wěn)的環(huán)境中立誓向上。對(duì)此，我們站在觀察者的角度抱以期待的眼光。

過(guò)去的一篇專(zhuān)題文章中曾有過(guò)這樣一句話(huà)：時(shí)代造就機(jī)遇、導(dǎo)向成就風(fēng)口。消費(fèi)升級(jí)與結(jié)構(gòu)梯次升維看似是一串漫長(zhǎng)而舒緩的登山之旅，但真正的窗口期是稀少且稍縱即逝的。2019年的企穩(wěn)回升或許是煙草行業(yè)“窗口期”的征兆又或許不是，可無(wú)論大小品牌，身處2020年年初的寒冬之際，都應(yīng)生發(fā)出一種時(shí)不我待的緊迫感，也只有這樣，才能在窗口期真正來(lái)臨之際，第一時(shí)間握緊手中的登山鎬。

以上便是香煙網(wǎng)小編為大家介紹的關(guān)于2020煙草市場(chǎng)面臨消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí) 在差異之下穩(wěn)中向好！的相關(guān)內(nèi)容，大家看完之后是不是對(duì)于2020煙草市場(chǎng)狀況的相關(guān)信息更加了解呢，想要了解更多內(nèi)容歡迎點(diǎn)擊：2020煙草行業(yè)的發(fā)展在哪里 煙草發(fā)展的制約因素介紹