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在大家的期待之中，牡丹系列的新款中支香煙牡丹（藍中支）也要開始上市了。這款香煙非賣品的時候，就已經(jīng)引起很多煙民的關(guān)注，口感上面實至名歸。那么，為什么這款中支香煙會獲得這么多人的喜歡呢，市場定位又是怎樣呢，下面我們一起來看看介紹。

一、牡丹（藍中支）上市獲得高關(guān)注的原因

首先，牡丹是一個著廣泛認知的經(jīng)典老品牌。所謂“南牡丹，北荷花”的傳說，曾經(jīng)廣泛流傳。近年來，市場中“假牡丹”的出現(xiàn)，也從側(cè)面反映出終端對于牡丹價值的認可。

其次，牡丹品牌蘊藏著廣泛的延展空間。牡丹這個名稱，牡丹這個事物，在當下時代文化中具有較高的主流價值認同。這是一種品牌氣質(zhì)，不小眾、不低端、格局高，并且能解讀、能發(fā)揮、有社會價值。

再有，牡丹是“上煙的牡丹”。上煙、“中華”的背書，為牡丹提供了其他企業(yè)所不能提供的高端心理暗示。依靠上煙的資源，做成牡丹應該值得期待。

二、上海煙草集團對于牡丹（藍中支）的布局

牡丹具有戰(zhàn)略價值，但做好牡丹，仍需要企業(yè)從戰(zhàn)略角度去規(guī)劃、去培育。隨著“中華”的品類布局完成，未來上煙的重點精力，已經(jīng)到了從“中華”上分配出一部分，甚至是大部分，去把牡丹做起來。

當然，具備條件和能夠成功，這是兩回事，是想和做的關(guān)系。“中華”之下，牡丹要想如荷花一樣“盛開”，仍需要通過大力的營銷、傳播去塑造。如果涌現(xiàn)出一個有口碑、能上量的品牌，甚至有可能的話，把牡丹打造成像“荷花”品牌這樣的新力量，這對于上煙都是具有極大的戰(zhàn)略支援意義。

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