銷量最多的十大產(chǎn)品大家都知道，那價值最高的十大產(chǎn)品呢?相信大家看完第一季度品牌銷量細(xì)煙排行榜之后相信大家也一目了然了，不放不妨一起來回顧一下，下面香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹1-4月十大產(chǎn)品銷售入2100億元，煙草品牌創(chuàng)造價值最高的十大產(chǎn)品，中華價值第一。
今年前4個月，全國銷量最多的十大產(chǎn)品合計(jì)銷售448.8萬箱，同比增加1.4萬箱，增長0.3%，市場份額達(dá)到25.7%，同比下降0.8個百分點(diǎn);十大產(chǎn)品平均銷量達(dá)到44.8萬箱，同比增加0.149萬箱，增長0.3%;進(jìn)入前10大的門檻——也就是第10位的「云煙(軟珍品)」的銷量——達(dá)到25.8萬箱，比去年同期微抬了1000箱。
2018年1-4月銷量最大的十大產(chǎn)品
盡管云煙(紫)仍然高居銷量第一，但不僅這包煙本身處于欠缺關(guān)注、欠缺熱情的狀態(tài)，整個三類煙在前十大規(guī)模排名中也不過區(qū)區(qū)3席——另外兩位分別是紅塔山(軟經(jīng)典)、南京(紅)——銷量比重只有33.1%，在剩下的7個席位中，一、二類煙分別占據(jù)了5席、2席。一年前的這個時候，前十大產(chǎn)品一類、二類、三類分別為4：2：4。
和去年全年相比，今年前4個月的產(chǎn)品成長也呈現(xiàn)出新的分化，一個是銷量最多的名單和排名有了變化，云煙(軟珍品)取代了白沙(精品)的位置;另一個是不同產(chǎn)品——主要是不同結(jié)構(gòu)水平——的增長發(fā)生了明顯的分化，三類煙的增減更接近于隨波逐流，有著身不由己的無奈，一、二類煙的增長有著更強(qiáng)的動力和后勁。
在行業(yè)發(fā)展進(jìn)入到結(jié)構(gòu)提升具備支撐性、決定性作用的市場語境中，隨著全國單箱均價邁過30000元+，折算成條均價，今年前4個月136.4元/條覆蓋了二類煙，這個價位以下的產(chǎn)品對于行業(yè)的意義僅限于維護(hù)規(guī)模的下線。表面上看，三類煙目前還有41%的市場份額，但在結(jié)構(gòu)提升的產(chǎn)業(yè)意志下，只會不斷地萎縮，直至減無可減、用不著減的程度。
規(guī)模增長的一去不復(fù)返，夾雜著低結(jié)構(gòu)大產(chǎn)品的落寂身影。
換一個角度，在需求升級與產(chǎn)業(yè)意志的雙重作用下，結(jié)構(gòu)提升的背后涌動著高價值品牌的策馬揚(yáng)鞭、快意江湖——從百萬箱品牌到百萬箱一類煙品牌再到百萬箱一類煙產(chǎn)品——產(chǎn)業(yè)上下所追求的大也因此有了結(jié)構(gòu)提升主導(dǎo)的內(nèi)涵和意義，現(xiàn)在以及將來的大品牌、大產(chǎn)品必須建立在有充分結(jié)構(gòu)支撐的前提和基礎(chǔ)之上。
1-4月，全國價值最高的十大產(chǎn)品合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入2100億元，同比增加58.1億元，增長2.3%，份額比重達(dá)到35.3%，同比下降2.4個百分點(diǎn);十大產(chǎn)品平均銷售收入達(dá)到210億元，同比增加5.8億元，增長2.3%;「利群(軟長嘴)」以91.8億元位列第10位，同時也把十大產(chǎn)品的門檻抬高了5.1億元。
2018年1-4月價值最高的十大產(chǎn)品
與銷量最多的十大產(chǎn)品相比，價值最高的十大產(chǎn)品里面三類煙只有1個，二類煙同樣只有2個，一類煙達(dá)到7個——盡管在原有的品牌邏輯里，大品牌的大首先是規(guī)模體量的大——云煙(紫)作為三類煙的獨(dú)苗，也僅僅只能位列第6位，前4位的位置全部為一類煙所把持，而且高出一個明顯的量級。
這價值最高的十大產(chǎn)品合計(jì)銷售410.4萬箱，同比增加13.7萬箱，增長3.4%——銷量最大的「云煙(紫)」達(dá)到78.5萬箱，最少的「利群(軟長嘴)」達(dá)到11.5萬箱——換算下來，銷量最多的十大產(chǎn)品平均銷售收入只有184.5億元，而價值最高的十大產(chǎn)品平均銷量卻達(dá)到41萬箱，前者在規(guī)模上不過領(lǐng)先后者4萬箱，銷售收入?yún)s差上了25.5億元。#p#副標(biāo)題#e#
兩相對比，之前屢被詬病的大而不強(qiáng)進(jìn)一步貼上了成長性差、后繼乏力的標(biāo)簽。
放在更大的背景，是全國一、二類煙1-4月分別保持了12.3%、20.2%的高位增長，合計(jì)市場份額達(dá)到44.5%——其中一類煙的市場份額已經(jīng)超過27%——接近半壁江山的領(lǐng)先優(yōu)勢，讓高結(jié)構(gòu)產(chǎn)品從過去單純的結(jié)構(gòu)牽引升級為銷量支撐、結(jié)構(gòu)貢獻(xiàn)，結(jié)構(gòu)規(guī)模化與規(guī)模結(jié)構(gòu)化從曾經(jīng)的殊途同歸最終演變?yōu)榻裉斓臐u行漸遠(yuǎn)。
一方面，百萬箱品牌、百萬箱產(chǎn)品正在從三類煙向二類煙、一類煙讓渡，繼千億品牌之后，千億產(chǎn)品也將很快呈現(xiàn)出來，考慮到三類煙包括二類煙的品牌構(gòu)成，頭部品牌的高市場占有、強(qiáng)消費(fèi)基礎(chǔ)，以及商業(yè)渠道對于三類煙的調(diào)控力度，繼續(xù)圍繞單純的規(guī)模做文章，寄望于二、三類煙——包括細(xì)支煙、中支煙、短支煙——的低價切入沒有過大的空間。
另一方面，以荷花、寬窄、天子、冬蟲夏草等為代表的高端品牌、高端產(chǎn)品正在以更快的增速、更強(qiáng)的勢頭、更好的形象實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，既實(shí)證了結(jié)構(gòu)規(guī)?；某砷L性，又?jǐn)U展了結(jié)構(gòu)成長性的空間感，10萬箱從不敢想象到漸成事實(shí)，如果說這樣的先行者仍然無法示范帶動后來者的決心，那就只能在隨波逐流的市場起伏中隨遇而安。
在傳統(tǒng)一類煙強(qiáng)勢品牌面臨三化疊加：價值固化、形象老化、口碑矮化——的背景下，這些品牌以結(jié)構(gòu)的提前量和前瞻性，承接并串聯(lián)起華溪樓王與和大天壹之間的空間與空白，特別抓住了提稅順價的時間窗口，以新的價區(qū)設(shè)計(jì)和客戶盈利來放大差異化優(yōu)勢，既是為下一個十年蓄勢，更是為下一輪發(fā)展卡位。
從規(guī)模前十到價值前十，除了外在的結(jié)構(gòu)、類別上的巨大反差，來自包郵區(qū)的品牌明顯占據(jù)了上風(fēng)，這其中既有從追求滿足感到注重舒適度的消費(fèi)轉(zhuǎn)型，也有根植于現(xiàn)代商業(yè)文明下對于市場、規(guī)律的敬畏與尊重，前者所還原的趨勢體現(xiàn)了消費(fèi)需求變化的不可逆，后者所體現(xiàn)出來高下不同的市場化意識、能力制造了存量爭奪的深度分化。
時至今日，仍然有品牌以考場心態(tài)為標(biāo)準(zhǔn)，所追求的不過是過關(guān)而已，那些以賽場標(biāo)準(zhǔn)要求自己的品牌，則獲得了來自市場的最大獎賞。以上就是香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹的關(guān)于18全國煙草品牌價值最高十大產(chǎn)品。更多了解點(diǎn)擊：中華香煙為什么叫chungwa 威妥瑪式拼音中華商標(biāo)在國外市場形成品牌
收藏網(wǎng)站
分享頁面
聯(lián)系網(wǎng)站
(非品牌方)
回到頂部
