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時(shí)隔四年昨天世界背的回事呢國(guó)貨再詞被點(diǎn)燃，這一項(xiàng)全球矚目的事情自然熱點(diǎn)不斷，吸引了打拼企業(yè)和品牌拼命強(qiáng)貼熱點(diǎn)，在眾多營(yíng)銷的企業(yè)和品牌中，煙草位列其中。在這一長(zhǎng)煙草營(yíng)銷江湖論劍事情上卷煙營(yíng)銷新思路有哪些？煙草是怎么做的?下面香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹煙草針對(duì)世界杯的營(yíng)銷。

卷煙營(yíng)銷新思路

2018煙草針對(duì)世界杯的營(yíng)銷，分為兩方面：

1、立足于產(chǎn)品本身，卷煙營(yíng)銷新思路通過推出特色產(chǎn)品博眼球，刷存在感。比如2018世界杯版云產(chǎn)煙新裝上市(對(duì)比圖)：云南中煙將在2018年5月下旬—7月上旬，針對(duì)云煙(硬云龍)、云煙(細(xì)支云龍)、玉溪(初心)、紅塔山(細(xì)支傳奇)、紅河(A7)五個(gè)規(guī)格推出世界杯版本，在原有包裝的基礎(chǔ)上，加入了世界杯元素。據(jù)悉，主要是對(duì)產(chǎn)品的條盒、小盒等局部改版調(diào)整。通過這種直接的視覺傳達(dá)，能夠在向消費(fèi)者傳遞世界杯信息和精神的同時(shí)，讓消費(fèi)者體會(huì)到企業(yè)和品牌對(duì)于熱點(diǎn)的敏銳捕捉，留下好印象。

2、立足于企業(yè)及品牌文化傳播，卷煙營(yíng)銷新思路通過一系列“世界杯主題活動(dòng)”貼世界杯的熱度成功地為品牌做一次宣傳。

2018煙草針對(duì)世界杯的營(yíng)銷新思路

另一種營(yíng)銷，活動(dòng)營(yíng)銷，應(yīng)用次數(shù)就比較多，方式也比較多了。舉幾個(gè)例子：首先就是各種“猜”活動(dòng)。猜的范圍很廣，猜首球，猜勝負(fù)，猜比分等等預(yù)測(cè)型游戲，通過讓大眾參與競(jìng)猜活動(dòng)贏取獎(jiǎng)勵(lì)。

優(yōu)點(diǎn)：使用率相對(duì)較高，效果相對(duì)較好，用戶易上手，傳播速度快。缺點(diǎn)：模式套路化，缺乏新意。用戶大多沉浸在猜球的樂趣中，而忽略了品牌本身，對(duì)品牌的印象不深。

掃碼活動(dòng)

卷煙營(yíng)銷新思路借世界杯的噱頭，開展終端掃碼活動(dòng)。企業(yè)與終端聯(lián)合開展，由企業(yè)統(tǒng)一配置物料及產(chǎn)品，零售終端協(xié)助其在日常銷售過程中進(jìn)行品牌和產(chǎn)品宣傳。

優(yōu)點(diǎn)：參與方式簡(jiǎn)單，能夠引起消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的關(guān)注，能夠促進(jìn)線下購買。

缺點(diǎn)：多為線下活動(dòng)，受眾范圍有一定局限性，到店掃碼的多為固定的老顧客及周邊小區(qū)顧客。

征集類活動(dòng)

這類活動(dòng)相對(duì)來說就比較文藝，大多是圍繞世界杯這個(gè)主題而展開的諸如“那年世界杯，我________”的世界杯故事類征集，或世界杯精彩瞬間集錦類征集，或“世界杯球迷照大比拼”類征集。

優(yōu)點(diǎn)：總體來說，可征集的方向很多。

缺點(diǎn)：由于征集類活動(dòng)的運(yùn)行平臺(tái)需要通過用戶登錄微信公眾號(hào)后，向后臺(tái)上傳文字或圖片，操作比較麻煩，因此有時(shí)不易于傳播。

小游戲

這一種卷煙營(yíng)銷新思路是相對(duì)熱度較高的方式，關(guān)于世界杯的小游戲多種多樣，比如“預(yù)測(cè)帝”“誰是章魚哥”、“點(diǎn)球大戰(zhàn)”、“帶球過人”、“真?zhèn)吻蛎澡b定”等等，這些都是以往世界杯進(jìn)程中煙草企業(yè)常用的小游戲方式。

優(yōu)點(diǎn)：相比前幾種方式，這種小游戲帶來的體驗(yàn)感更強(qiáng)，而且趣味性和成癮性比較強(qiáng)，能夠讓用戶玩過一次還想繼續(xù)玩，知道通關(guān)為止，因此品牌宣傳的持久性較強(qiáng)，更容易在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，且傳播速度快。

缺點(diǎn)：開發(fā)周期長(zhǎng)，如果不提前做好預(yù)案和應(yīng)急機(jī)制，發(fā)生突發(fā)狀況就會(huì)對(duì)活動(dòng)產(chǎn)生影響。

綜上，4年一次的世界杯，是煙草營(yíng)銷方式的江湖論劍。當(dāng)然，如果企業(yè)能把世界杯的精神融入企業(yè)精神中，把世界杯的運(yùn)作管理策略用于企業(yè)的管理中，企業(yè)獲或許會(huì)和世界杯一樣，取得輝煌的成績(jī)。以上就是香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹的關(guān)于煙草針對(duì)世界杯的卷煙營(yíng)銷新思路。更多了解點(diǎn)擊：四川中煙推2018世界杯限量紀(jì)念版煙桿，全球2632支(2018+614)